Анна Воронина
-Добрый вечер, дорогие друзья. В эфире программа «PROдвижение».И в студии я - Анна Воронина.Сегодня будем говорить про личный бренд. Как его монетизировать, как сохранить бизнес, если жить не можешь без политики. У меняв гостях главный редактор журнала «Esquire» и кандидат в депутаты от «Партии Роста» - Ксения Соколова. Ксения,здравствуйте.
Ксения Соколова
-Добрый вечер.
Анна Воронина
-Ксения, первый вопрос: Почему вы решили пойти в политику?За плечами большая журналистская карьера,сейчас у вас новая должность главного редактора «Esquire», и вот такое решение.
Ксения Соколова
- Изменение масштаба. Я поняла, что эта карьера,которая за плечами должна либо закончиться каким-то резким поворотом сюжета,например отъездом из России вообще,либо соответственно продвижением в другой масштаб.И так получилось,что мне было сделано предложение про политику.
Анна Воронина
-Почему именно «Партия Роста»? Вы же могли выбрать другую партию более либеральную.
Ксения Соколова
-Не могла. Потому что я привыкла в своей жизни всегда работать на результат. То есть я должна верить и как- то системно оценивать продвижение всего проекта. И я поняла, что меня интересует только та партия, которая, с одной стороны отстаивает те интересы, которые мне близки, в которую входят люди, которые совпадают со мной по видению ситуации в России и которые имеют план что делать, с другой стороны, которые не отрицают возможность диалога с властьюи входят в этот диалог, потому что радикальная оппозиция она возможность такого диалога отрицает, она хочет радикального пути.Соответственно, я этого пути не хочу, потому я его с одной стороны не вижу, с другой стороны я его не хочу, потому что радикальные пути в России - это очень тяжелые пути, и мне бы хотелось этого избежать .
Анна Воронина
-Понятно, что вы не просто активная личность, а еще и личность с активной гражданской позицией.Вы вели общественную деятельность,вы считали себя до выдвижения в депутаты политиком или больше общественным деятелем или вообще считали, что к вам это не относится?
Ксения Соколова
-Вы знаете, я особенно никакой общественной деятельности не вела,за исключением помощи фонда «Доктора Лизы»и всегда помогаю и буду помогать ему, я принимала участие в избирательной компании Михаила Прохорова четыре года назад, и соответственно мой первый опыт около политики компания «Правого дела».Больше больших волн общественной жизни в моей жизни не было. И соответственно для меня это абсолютно новый опыт политика.
Анна Воронина
-А журналистика и общественная деятельность. Вы ее как- то коррелировали в своём понимании или нет?Как к гражданской позиции, как к отстаиванию каких-то интересов общества в том числе.
Ксения Соколова
-Вы знаете, я очень много об этом думала. Каким образом журналистика может стать преимуществом политика, а не тем с чем будет конфликт интересов, потому что,прежде всего меня спрашивают о том, как я буду решать конфликт. Поэтому я считаю что никакого конфликта нет, а есть задача, которую я могу решить как журналист, потому что я виду очень большую проблему в том, что нет широкой коммуникации между властью и обществом.Власть закрыта.Это традиционная ситуация в России. Власть ничего не объясняет, не разговаривает, хочет казаться чем-то недоступным и божественным, сдругой стороны не понятны её какие-то решения. И мне кажется, что действительно наладить мосты для журналиста во власти хорошая,правильная задача.И мне показалось, что роль такого коммуникатора, который вместо того чтобы сориться и сорить будет поддерживать процесс общения, и может наоборот мирить людей из разных слоёв общества и власти. Мне показалось, что такая задача для журналиста во власти хороша.
Анна Воронина
-С чем идете в политику?Какая у вас программа?Когда станете депутатом, что вы первое сделаете?
Ксения Соколова
- У меня же два депутатских мандатов, я, во-первых, вхожу в федеральный список, во- вторых я одномандатный кандидат в депутаты по центральному округу. И по ЦО я вижу очень хорошо все задачи.Во- первых, потому что я житель центрального округа.Во-вторых, потому что коммуникация это то, что там жизненно необходимо. Потому что мы увидели за последние годы, что попытка улучшения города без спроса жителей вызывает удивление, негодование и много разных чувств.Мне кажется, хорошей задачей являлось бы просто заставить городских властей, мэрию объясняться с людьми,встречаться с ними лично, разговаривать и так далее. Здесь все предельно конкретно.
Анна Воронина
-Уже ходите по своему округу стучитесь в двери, рассказываете про себя, что вы одномандатник, презентуете себя населению?
Ксения Соколова
-Вы знаете,получилось так что летняя кампания вся самая главная суть содержание приходятся на последние четыре недели, и сейчас мы закончили план, буду ходить, будут встречи и нескольких кандидатов от партии и мои личные.
Анна Воронина
-Мне кажется, кто живет в центре их сложно вызвать на встречи, чтобы им что-то донести.
Ксения Соколова
-Знаете мне то как раз легче потому что людей из бизнеса я знаю не понаслышке.Это мои личные знакомые в большом количестве. А там много людей из других общественных слоев.Многопенсионеров относительно общего количества людей в ЦАО.Разные люди и округ необычный,сложный, и приходится придумывать именно для этого округа формы агитации, потому что многие не работают.
Анна Воронина
-С кем из однопартийцев у вас одинаковые мысли, ценности?Или наоборот есть ли кто в партии, кто не соответствует вашим внутренним убеждениям?
Ксения Соколова
-Видите как, неожиданно оказалось, что у нас много общего с Борисом Титовым, который собственно и пригласил меня в эту партию, общее видение возможностей будущего,ситуаций, главное видение того что ее нужно менять экономически прежде всего.Меня порадовал его неожиданный для меня оптимизм, потомучто я привыкла, что как-то на обоих флангах и радикальная оппозиция и власть говорят о трудностях почти непреодолимых : «Годы будущего будут трудны», «Денег нет, но вы держитесь». С другой стороны говорят,что Путин все деньги украл, и вам не дадут больше ничего.Это не оставляет никакого пути развития,не оставляет никакой надежды. И вдруг неожиданно появляется Титов и говорит, что путь есть. Что вот экономическая программа. Когда я стала с ним разговаривать, я поняла, что он говорит искренне. Он искренне с одной стороны верит и хочет изменений. Он далеко продвинулся. Его карьера в общем-то не свидетельствует о том, что это какой-то мечтатель, который говорит какие-то красивые слова. С другой стороны я прочла экономическую программу. Я конечно не экономист, но мне она показалась достаточно толковой и подробно проработанной. И действительно в чем прав создатель экономической программы, в том, что экономику надо менять абсолютно точно и прямо сейчас. Потому что вся сырьевая модель, как я понимаю, лопнула.И соответственно нужна какая-то другая модель.Не в растянутом будущем , а нужна она здесь и сейчас. Вообще интересна вся ситуация сейчас в России тем, что кризис на столько системный и на столько глубокий. Что все мы видим необходимость изменений, и делать это нужно прямо сейчас.
Анна Воронина
-Как вы думаете, почему он пригласил именно вас?
Ксения Соколова
-Не знаю. Может бытьон почувствовал то же,что почувствовала и я. Что я человек, который любит нерешаемые задачи.Когда я вижу что что-то на грани нерешаемости, во что совершенно практически никто не верит .Говорят об этом очень скептически . Мне сразу хочется за это взяться конечно же. С одной стороны мне показалось, что вот этот его оптимизм, он действительно вселяет надежду и хочется его как-то разделить. А во вторых он все- таки человек - дела, сделавший свой бизнес сам. А не получивший что-то в результате залога в аукционы или продав нефть. А с другой стороны человек, сделавший вот такую общественную карьеру, мне показалось, что он имеет перспективу и в дальнейшем очень хорош.
Анна Воронина
-Он сейчас привлекает вас к написанию вот этой стратегии развития.
Ксения Соколова
-Да, пишем.
Анна Воронина
-Когда думаете представить ?
Ксения Соколова
-Я думаю, что в ближайшее время.
Анна Воронина
-Большая работа предстоит.
Ксения Соколова
-Во-первых, большая работа уже проделана, и она продолжает делаться.
Анна Воронина
-Хотела спросить про журнал.Вы идете в политику. Когда вас приглашали на должность главного редактора, акционеры уже знали, что вы приняли решение идти в депутаты?
-Безусловно, я их всех об этом оповестила .
Анна Воронина
-Как они отреагировали? Все-таки придется много времени уделять новой деятельности.
Ксения Соколова
-Отреагировали, как видите, положительно, хотя я вобщем- то объяснила все возможные конфликты интересов.Так сказать, перспективы занятости свои .Но тем не менее мы решили, что это действительно увлекательная ситуация где совмещение журналистики и политики может оказаться положительным.
Анна Воронина
-Я знаю, что в прошлых интервью вы говорили о том, что если станете депутатом, то конечно же вам нельзя будет работать на другой работе и получать деньги.
Ксения Соколова
-Работать можно, занимать зарплатную должность нельзя.
Анна Воронина
-Ну все равно же, когда вы станете главным редактором акционеры будут ставить задачи и KPI.Что они вам уже обрисовали? И что они уже хотят видеть? И в какой промежуток времени.
Ксения Соколова
-Конечно, как и все акционеры, они хотят видеть увеличение аудитории.
Анна Воронина
-Они какую-то другую аудиторию хотят? Вот я знаю, что сейчас это в основном хипстеры и очень узкая аудитория людей, которые читают годами журнал.
Ксения Соколова
-У меня сейчас каждый день об этом спрашивают , каждый день объясняю и объясню еще раз.Схема функционирования глянцевого журнала достаточно простая и незатейливая. Есть реклама, за счет которой фактически этот журнал существует.Соответственно, есть аудитория, хотя бы часть которой должна покупать те товары , которые рекламируются в журнале. Если эта схема работает, журнал живет. При этом журнал может повышать тираж , но мы понимаем, что миллионного тиража он не достигнет.
Анна Воронина
-А какой у вас сейчас тираж?
Ксения Соколова
-Заявленный тираж около 50000
Анна Воронина
- А до скольки планируете увеличивать ?
Ксения Соколова
-Я конечно планирую его увеличить, но я вам сейчас не могу сказать цифры .Потому что ситуация на рынке такова, что прогнозировать что-либо конкретно очень трудно .
Анна Воронина
-Журнал убыточный или в ноль выходит?
Ксения Соколова
-В ноль выходит .
Анна Воронина
-Вы говорите увеличивать аудиторию.А какую аудиторию? Кого хотите привлечь?
Ксения Соколова
-Я, как главный редактор,должна привлечь ту аудиторию, у которой есть покупательская способность и которая будет покупать те товары, которые есть в этом журнале. Эта аудитория нам нужна как базис.
Анна Воронина
-Это молодежь или более взрослая аудитория? Как вы видите своего читателя? Как он выглядит? Где он работает? Кто это такой?
Ксения Соколова
-Это разные люди. Если мы говорим о тех людях, которые коммерчески должны «вытягвать» этот журнал. То это платежеспособная аудитория от 25 до 55, люди, которые сделали свой бизнес мидл класс апрмидл класс. То есть определенная аудитория таргетаудитория, для глянцевых журналов.Но в России очень трудно разграничить эти классы. Тут свое разграничение. Поэтому, конечно, пойдем в сторону платежеспособной аудитории, но безусловно я планирую делать то, что делала всегда: писать хороший текст, делать интересное интервью, создавать какие-то хиты.
Анна Воронина
-Друзей будете привлекать?
Ксения Соколова
-Да, друзей у меня много, буду привлекать.
Анна Воронина
-На сколько я понимаю, акционеры делают ставку прежде всего на ваш личный бренд, на ваше имя. На то, что, придя главным редактором, вы сможете привести им «жирных» рекламодателей, интересных героев, которые захотят давать вам интервью, и сами будете там писать . То есть рассчитывают, что вы, как сильный управленец, возьметесь за это дело , привлечете всех ?
Ксения Соколова
-Знаете, что интересно. У меня никогда не было задачи создать свой личный бренд. То есть я никогда ее не формулировала. Я всегда искренне ненавидела всевозможные формы самопиара. Почему-то мне всегда казалось, что это неспортивная игра. И меня довольно долго окружали люди, которые этим очень усиленно занимались. Я смотрела на это со стороны и понимала, что это как-то неприятно все выглядит.Поэтому я над этим никогда не думала , и никогда к этому не стремилась.Этот бренд как- то сам создался.В процессе.
Анна Воронина
-Если вспомнить вашу карьеру, вы начинали как журналист, вы писали достаточно острые материалы на злободневные темы, они были очень цитируемые, популярные. И дальше вы стали вице-президентом журнала «Сноб».
Ксения Соколова
-Если вспоминать мою карьеру с самого начала, то первая моя должность была- главный редактор.Я была главным редактором журнала «Вояж» в 1997г. Потому что в 1998 году случился кризис и обрушил всю туристическую индустрию и вместе с тем славный журнал «Вояж». Я думаю, что от том этапе карьеры, который предшествовал сегодняшнему, можно говорить с начала моей работы в журнале «JQ», это был 2003 год, когда я туда пришла. И там я обнаружила поле для разной деятельности. И действительно там можно было много чего придумывать, и я придумывала.
Анна Воронина
-У вас начались эти знаменитые интервью совместно с Ксенией Собчак.
Ксения Соколова
-Да. Начались знаменитые интервью, были репортажи , много всего. То есть это замечательное место и замечательная компания. Они мне дали возможность работать практически в любом жанре, в котором я хочу. Они это оплачивали. И действительно это все расцветало .Я понимала, что все мои задумки и их реализация вытаскивают журнал вверх. Всё работало как в хрестоматии по правильной журналистики. Напишу я репортаж, и тираж увеличивается. Сделаем мы громкое интервью,и количество читателей, рекламы, все это растет.Было очень здорово. Такая динамика, которая очень быстро тебе отвечала на все, что ты делаешь. Я от этого просто разбаловалась страшно. Потому что ты только сделаешь что-то, и тут же результат. И поскольку это все ежемесячно. Это не книги, которые нужно долго писать. А такая динамика, которая очень мне соответствовала. И конечно когда это ушло, и все замедлилось в последние годы в Снобе. Мне стало скучновато. И я вот думаю, что сейчас может быть действительно такое время, когда есть возможность придумать фактически целый журнал. Там я придумала себе две ниши. Одна мои репортажи, вторая мои собственные материалы, мои поездки.А здесь можно придумать целый журнал.
Анна Воронина
-Я так понимаю,что тогда это была еще такая атмосфера, это были люди, с которыми вам было интересно, им было интересно с вами, я читала многие ваши интервью, и они были интересны за счет атмосферы, за то, что вы не боялись говорить внутренние вещи, которые другие не говорили.То есть здесь я не знаю, как это можно будет сделать.
Ксения Соколова
-Почему нет? А что изменилось, я что-то теперь очень сильно боюсь? Нет, я точно также говорю те же самые вещи, и ничего в этом не меняется . Здесь есть один момент, который последнююнеделю все активно обсуждали из-за моего интервью в медузе , где я сказала, что не буду писать о том, что подведет под монастырь моих акционеров вместе с их проектами. Здесь я готова это повторить. Я не буду это делать, потомучто для меня важно данное мной слово и отношение с людьми, с которыми я договорилась. Я слово держу. Поэтому с моими акционерами у меня договор, чтобы журнал развивался, процветал , а не чтобы в результате моей деятельности он закрылся.Поэтому этот договор собираюсь соблюдать.Если бы я хотела, чтобы мой журнал закрылся, меня объявили самым великим героем камикадзе, я бы сама себе купила журнал и соответственно делала с ним всё что хочу. И тогда я считаю это честной позицией. Но не честной позицией, когда ты знаешь результат того, что сделаешь, и вокруг те обстоятельства, которые не дадут тебе добиться результата в данный момент, но ты все равно это делаешь. Я поэтому говорю совершенно четко, что я буду этот договор соблюдать
Анна Воронина
-Хотела спросить на счет интервью в медузе, оно вам понравилось?Это было первое интервью после назначения на должность главного редактора «Esquire».
Ксения Соколова
-Да это было первое интервью после назначения на должность главного редактора. Я скажу так. Я неплохой интервьюер сама. Поэтому я оцениваю это двояко. С одной стороны я оцениваю это как профессионал, с другой как герой. Я по секрету вам скажу, что это интервью журналист мне любезно прислал по моей просьбе, я его видела, и я понимала тот эффект который он вызовет .И я поняла, что это правильный эффект. Потому что я дала до этого про политику интервью исключительно корректное и вежливое Марианне Максимовской. И понятно, что поскольку это было вежливое и корректное интервью, его прочитало там несколько тысяч человек . И я понимала , что для дочки Путина это будет скандал. С другой стороны, я когда читала, смотрю тут я выгляжу достаточно глупо.Вот смотрите, я могла бы это вырезать сама.Но он же поймал это во мне. Он же интервьюер.Это его добыча.Он это поймал.
Анна Воронина
-Ну вы же уже по другую сторону вы уже персона .
Ксения Соколова
-Поймите. В результате это сработало на то, что мне былонадо. Да, это сработало на повышение узнаваемости, которая мне сейчас очень нужна . Потому что, как мы с вами все знаем, единственный вид бесплатного пиара –это отрицательный пиар . Положительный пиар не так все делают регулярно . Это вызвало скандал. И причем скандал вызвало не то что я там кого-то «обложила», или что-то невежливо сказала, ведь я сказала правду. И против этого возразить нечем. Но так и есть, к этому можно относиться хорошо, плохо. Можно говорить, что мы будем отрицать эту действительность. Или мы считаем, что нужно поступатьпо-другому.Нужно писать про дочек Путина, тогда это изменит общую ситуацию. Моя позиция-надо писать все за свой счет. Купи журнал, пиши в него. Про дочекПутина, про что хочешь.А если ты это делаешь, ты предугадываешь результа . А я предугадываю его. И если ты предугадываешь, ты знаешь, чем это может закончиться.
Анна Воронина
-А на счет лонгридов. Не хотелось вырезать куски, где вы сначала говорите о том, что они не нужны, а потом что нужны?
Ксения Соколова
-Вы знаете, это я пропустила, потому что там просто поделенные по полам вопросы и журналист берет моей речи . Потому что я говорю с одной стороны, а потом я говорю, что это только половинка моей мысли . И соответственно с другой стороны. То есть имела в виду я простую вещь, что здесь еще не читают в большом объеме лонгриды, а в Америке уже читают, и скоро будут читать уже здесь.
Анна Воронина
-Хотела спросить, вот вы когда сами берете интервью, как вы договариваетесь со своими спикерами? Присылаете им читать полностью?
Ксения Соколова
-Я ненавижу это присылать, конечно, но часто присылаю, потому что иногда это становится просто условием, что мне это интервью дадут.
Анна Воронина
-У вас в интервью очень много инсайдов и вы прям «вываливаете» на спикера.То есть может быть о том,о чем он говорил в клоарах или вы где то слышали про него .Вы задаете ему вопрос прямо в лоб и причем не раз не два. Это ваша находка, изюминка.
Ксения Соколова
-Это не находка.Это означает, что к интервью надо готовиться.Нужно узнать про вашего персонажа как можно больше.
Анна Воронина
-А как потом строятся отношения с этими персонажами? Как правило, это же ваши друзья, ваш круг.
Ксения Соколова
-Это очень интересная вещь .Это то, почему у меня было сильнейшее препятствие как журналиста интервьюера. Смотрите, как психологически это выстроено. Для того, чтобы взять хорошее интервью,вы должны как то к своему собеседнику приладиться, слово достаточно странное.Но вы должны войти с ним в очень близкий контакт.То есть он должен понять, что вы его друг, и когда он размякнет и поймёт, что вы не опасны, он расскажет вам все. У меня есть много методов, как задать, как бросить вопрос на фоне абсолютно невинной речи и дать там жесткий вопрос технически.Много этих ходов,но тем не менее почти всегда я расстаюсь со своим спикером, даже которого я видела первый раз, друзьями. Ему так кажется. Что дальше делаю я. Беру и пишу это интервью. Естественно он как-то забывает в процессе, видимо от этой личной химии, чего он там наговорил. Дальше моя задача это как-то опубликовать, не показать ему или что то придумать, чтобы он как-то это пропустил. Выставить его как он есть. Но дальше он звонит и говорит: « Ксения ну как? Мы же с тобой дружим». И вот что тут скажешь.
Анна Воронина
-А вот что вы говорите?
Ксения Соколова
-Знаете, кому как. Но есть в этой профессии вероломство. Сначала доверие, а потом его обман.
Это не у всех есть. Если вы берете техническое интервью, то это честно.Вопрос задали, ответил и так далее. Но если вы хотите чего то особенного, а я всегда хотела чего то особенного, то вот этот момент вероломства у вас, конечно, будет присутствовать. И мне с ним всегда было тяжело, может быть, поэтому я как- то стала сворачиваться. И я помню был очень давно эпизод с Рамзаном Кадыровым .2004или 2006год. Я к нему ездила. Он ко мне-как то прекрасно отнесся, все мне показал, к нему журналисты не попадали вообще. Я была, по-моему, второй и первой, кто написал.И явно это он делал,потому что я его гость. Мы вошли в такие отношения. Что я уже его друг.А я была тогда бескомпромиссной девушкой и я прямо когда приехала, поняла, что я держу руках просто абсолютно бомбический материал, и моя задача не показать пресслужбе Рамзана Кадырова. Что я и сделала. Я, конечно, ничего не показала и все опубликовала, а потом он мне позвонил. И он мне сказал: « Я для тебя такое сделал, я не для кого такого не делал». И вот представляете, мне стало стыдно перед Рамзаном Кадыровым и ни по каким-либо причинам, а именно из-за этого вероломного момента. То есть я хотела его показать так, как я хотела, и я из-за этого вот как-то воспользовалась его гостеприимством. Это конечно довольно странно звучит, но это так. И я ему стала объяснять: «Рамзан, ты знаешь, вот ты профессионально делаешь, правильно делаешь свою работу? Вот представь, что я тоже очень хорошо делаю свою работу. И тебе будет только хорошо от того, что я сделала». В результате, кстати, так и получилось, потому что к нему после этого косяком поперлись все журналисты: русские, иностранные, любые, потому, что я его показала с человеческой стороны. Но, естественно, поскольку уж особенно кавказские люди они привыкли, что либо хвалят их, либо ругают, а тут непонятно что. Вот как-то вот так.И он, конечно, обиделся на меня тогда. Но вот этот пример « Я для тебя такое сделал, я не для кого такого не делал». И так могли бы многие сказать люди, которые со мной разговаривали, и ты каждый раз должен потом наводить эти мосты. И это тяжело.
Анна Воронина
-Но есть же еще закон о СМИ, который нам предписывает заверять всю прямую речь. Я потому, что сама долго была журналистом, у нас в газете я работала в очень крупной самой цитируемой и большой газете. Был такой случай, когда журналистка поехала к президенту Армении, и он ей дал большое интервью, а она уж молоденькая блондинка, красивая женщина. Он распушил перед ней хвост и рассказал секрет.
Ксения Соколова
-В этом наше секретное оружие.
Анна Воронина
-В том числе и часть военной тайны. Она это все написала. В газете это все вышло тиражом два миллиона экземпляров. На следующий день пресслужба, естественно, стала звонить как это так, не заверили интервью.И по сути международным был, можно сказать, скандал, но у нее была диктофонная запись, где она цитировала его слово в слово, но интервью не было заверено. Главный редактор тогда принял решение, о том, что он написал, что это не является достоверным интервью, тираж частично изъяли, то есть из интернета удалили, чтобы не разжигать скандал и соответствовать российскому законодательству.
Ксения Соколова
-Но, видите там я думаю, что это произошло, конечно, из-за того, что речь шла о президенте страны. Потому, что вообще-то формально, если есть диктофонная запись, то ты полностью прав как журналист, а дальше это вопросы политики.
Анна Воронина
-А угрожали. Было ли когда-нибудь такое что, ну там не знаю ужасное интервью, все уберите срочно, поправьте, абзац удалите, иначе.
Ксения Соколова
-Вы знаете, мне, по-моему, везло, мне никто ничего никогда не угрожал. Это я могу сказать. Просили удалить, что-то такое было, но вообще говоря, конечно, очень защищал главный редактор всегда. И вообще это задача главного редактора- защищать своих сотрудников.
Анна Воронина
-Вот, да, ни каждый главный редактор готов это делать. Будете это делать сейчас, имея этот статус?Ксения Соколова
-Абсолютно точно буду. Я считаю, что защищать своих людей - это просто обязанность.
Анна Воронина
-Кстати, команду уже новую собираете или думаете пока со старыми журналистами, которые есть, выстраивать новую политику.
Ксения Соколова
-Думаю, что буду смотреть ту команду, которая есть.
Анна Воронина
Написали уже какую-нибудь стратегию развития журнала? Что нужно сделать вот прямо сейчас, чтобы были быстрые победы, долгие победы?
Ксения Соколова
- Я написала стратегию, но оглашать ее пока не буду.
Анна Воронина
-Рано еще, да?
Ксения Соколова
-Да, рано еще что-либо оглашать, потому что фактически я еще не главный редактор. Но мой первый рабочий день будет.
Анна Воронина
-Обложки вы заверяете у акционеров России или отправляете туда?
Ксения Соколова
- Я даже сомневаюсь, что их заверяют у акционеров России. Зачем обложки заверять у акционеров?
Анна Воронина
-Не знаю, обычно так происходит.
Ксения Соколова
-Это обсуждается. Как это будет, нет, я имею в виду персонаж, конечно, обсуждается, но уж я не знаю, насколько он заверяется.
Анна Воронина
-Уже начали вот именно редакционную политику, то есть какие-то вот собрания, готовите прямо вот свежий номер, чем порадовать читателей?
Ксения Соколова
-Я вам еще раз говорю, что мой первый рабочий день в этой редакции будет 12 числа, то есть я еще фактически формально не главный редактор. Поэтому, конечно, я еще только буду первый раз встречаться с командой. Сама волнуюсь.
Анна Воронина
- Уже подумали, что им скажите? Как вот все читали эту расшифровку речи нового руководства РБК, читали наверно?
Ксения Соколова
-Читала, конечно.
Анна Воронина
-Что сами скажите им? Как будите с ними выстраивать отношения. Думали?
Ксения Соколова
-Думаю, что буду выстраивать отношения вежливо. Я, знаете, никаких репрессивных мер проводить совершенно не собираюсь. Цензуру водить не собираюсь. Это не периодическое издание, и я думаю, никаких вопросов двойной сплошной у нас немедленно не возникнет.
Анна Воронина
- Хотела еще спросить вот о чем, ваша персона вообще создает впечатление грамотно слепленного образа.
Ксения Соколова
-Правда?
Анна Воронина
-Да. У вас есть какая-то команда профессионалов, которая с вами работает, по имиджу, по пиару?
Ксения Соколова
-Нет. Вот у меня только сейчас появились в связи с политикой такие люди.
Анна Воронина
-Политконсультанты.
Ксения Соколова
-А консультанты по имиджу, да, люди которые учат меня говорить публично, они появились.Ну просто новая форма деятельности. И как любой новой форме деятельности нужно учиться. Если вы собираетесь водить автомобиль, и вы не умеете, вы же несядите первый раз за руль и там не дерните ручку и не поедите. Наверно вы прочтете книжку, возьмете несколько уроков, сдадите экзамен и здесь приблизительно тот же самый случай. А конечно я буду делать тоже самое. Я буду учиться, и я учусь, я уже начала. А так никаких у меня в жизни не было ни консультантов, ни по имиджу, ни почему. Я всегда действовала сама и даже об этом не думала. Я вам уже говорила. Причем у меня даже была к этому какая-то неприязнь ко всем этим выстраиванием образа, я уже понимала, что это надо делать, что я часто выхожу на публичное поле, что надо отделять медиообраз от собственной личности, что надо говорить одно, а думать другое. Но, понимаете, я по складу человек такой очень искренний. И с одной стороны и с другой стороны мне даже не то, что хотела сказать и тяжело, нет мне не тяжело. А мне не органично вообще любое вранье. Я сама ненавижу даже по мелочам, когда вот надо, понимаешь, что лучше солгать или лучше промолчать. Мне это тяжело. Вот мне надо, чтобы сказанное соответствовало действительности, то есть тогда я спокойна и счастлива. А когда оно не соответствует мне уже тяжеловато.
Анна Воронина
-Но сейчас они уже появились эти политконсультанты, что они советуют там не знаю, имидж изменить, в смысле внешности, по-другому одеваться, по- другому говорить?
Ксения Соколова
-Нет. Они говорят, что одеваться нас сами можете научить. И это действительно так. А мы просто простраиваем речь, прорабатываем какие тезисы как доносить, потому что, политическая риторика это конечно абсолютно отдельная вещь и она должна быть очень простая с одной стороны, с другой стороны очень схематично и понятно выстроена. То есть псевдотехнологии, почему политтехнологи, потому, что все это технологии. И соответственно, если человек этой технологией владеет, то он вполне успешен.
Анна Воронина
- Вот команда, например ваша коллега по партии, она пишет книги, дает интервью, рассказывает о том, что в политике нужно одеваться вот так, женским обаянием пользоваться вот так, им прям четкие правила. А вы как считаете, женское обаяние, оно допустимо в политике?
Ксения Соколова
-А как его, куда его деть? Женское обаяние оно и в политике, конечно, допустимо, то есть это безусловно оружие и женщина им обладает. Дополнительное оружие и его надо умело применять. И конечно Ирина Хакамада великолепный профессионал и я считаю, с таким стажем она ведет тренинги и действительно написала несколько книг, то есть ей конечно виднее. Но потом у нее очень много учеников, посетителей ее тренингов и поклонников. Они достаточно дорогие и все хотят научиться. Но, знаете, есть такие люди, которые под себя скорее прогнут, чем сами прогнуться и вот это касается меня. То есть мне очень трудно себя изменить. Я ради политики, даже если меня кто-то очень крутой профессионал посоветует сменить стиль в одежде и вообще что-нибудь изменить, я,наверное, не изменю. Но за исключением вещей, которые я дейстительно считаю правильными, которыми нужно научиться. Но вот я такая есть, я такой буду.
Анна Воронина
- У нас, к сожалению, остается очень мало времени и у меня только вот один вопрос, я успею задать последний, но не секрет, что России бизнес очень тесно связан с политикой, и если случиться так, что вы окажитесь по ту сторону политики, акционеры «Esquire» скажут: «Кения, к сожалению, не получается, выбирай либо одно, либо второе». Что выберете?
Ксения Соколова
-Ой, знаете, трудно, очень трудно, мне сейчас это сказать. Я наверно, найду третий путь.
Анна Воронина
-Третий путь?
Ксения Соколова
-Да. Я всегда ищу третий путь. Найду третий путь.
Анна Воронина
-Спасибо, большое за интересный разговор. Спасибо, что пришли к нам гости.
Дорогие друзья с вами мы прощаемся и желаем вам хорошего вечера.